為什么papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬？為什么做輪胎的米其林，成為了全世界吃貨風(fēng)向標(biāo)？為什么岳云鵬作為相聲演員，卻因賤萌而飽受歡迎？

帶著十足的好奇心步入?yún)锹暤摹冻?jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》，初看多少有些許懵懂，系統(tǒng)研讀之后，又有醍醐灌頂?shù)念D悟。

移動(dòng)互聯(lián)構(gòu)建了這個(gè)加速度時(shí)代，信息過剩導(dǎo)致注意力分散，從而造就個(gè)性化的IP（Intellectual Property知識(shí)產(chǎn)權(quán)）表達(dá)，并使IP本身形成新的符號(hào)和話語體系。IP已經(jīng)從影視、游戲、動(dòng)漫的泛娛樂表達(dá)，進(jìn)階為新商業(yè)模式的組成要素，甚至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接紐帶。在IP的連接作用下，流量、用戶、產(chǎn)品整合為一體，形成了極具吸引力的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。

作者吳聲在此書中以IP為起點(diǎn)，系統(tǒng)描述產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP連接后形成的場(chǎng)景化解決方案，同時(shí)IP價(jià)值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。作者深刻洞察個(gè)體化崛起，闡述互聯(lián)網(wǎng)全新連接符號(hào)和商業(yè)邏輯的迭代方向，成為企業(yè)、品牌、社群、個(gè)人的IP化生存的效率引領(lǐng)。

什么是超級(jí)IP？不同人有不同的解讀，可以是人格化的內(nèi)容形象，可以是自媒體大號(hào)，也可以是從美拍、微博、微信、抖音崛起的各路網(wǎng)紅……在書中，超級(jí)IP是指有內(nèi)容力和自流量的魅力人格。可以說，超級(jí)IP喚醒了對(duì)特定群體的尊重，它可以做到共建人格、眾籌態(tài)度。在作者看來，超級(jí)IP有如下關(guān)鍵詞：內(nèi)容、原創(chuàng)、人格、流量、商業(yè)化。具體表現(xiàn)為，內(nèi)容能主動(dòng)發(fā)酵，內(nèi)容原創(chuàng)但可衍生和再創(chuàng)作，有足夠差異化的人格、可期待的訂閱機(jī)制、變現(xiàn)能力的流量、崛起于特定平臺(tái)而超越單一平臺(tái)等。

“I P化生存是企業(yè)的戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，要么超級(jí)IP化，要么死。”作者如此直白地表述IP化生存的重要性，甚至將之稱為“企業(yè)生存的唯一方式”，企業(yè)必須有完整的內(nèi)容體系去承接和梳理自身的IP架構(gòu)。這對(duì)于企業(yè)文化傳播和文化品牌輸出具有很大的啟發(fā)。

運(yùn)用超級(jí)IP思維重新定義產(chǎn)品、渠道、設(shè)計(jì)、品牌、流量、用戶等，將是一場(chǎng)腦洞大開的賽道較量，而讓創(chuàng)意創(chuàng)新成為正確的打開姿勢(shì)、構(gòu)建企業(yè)與大眾的超級(jí)IP連接和IP生態(tài)則需要每一個(gè)員工的共同努力。

《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》就擁有“能成為IP”的獨(dú)特魅力，它更注重理論層面的指導(dǎo)，但依然是一本年輕人能看懂的商業(yè)教科書。深入體察年輕人的消費(fèi)精神和生活方式，才有機(jī)會(huì)看懂未來，才能讓流量流動(dòng)起來，讓文化品牌自己“行走”起來。