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國資委：央企品牌建設應成為“一把手”工程
新華社北京10月15日電（記者何宗渝）國務院國資委副主任黃淑和在15日舉行的中央企業(yè)品牌建設工作座談會上說，缺少全球叫得響的知名品牌是中央企業(yè)最突出、最嚴重的短板。“品牌建設是內強素質、外塑形象的系統(tǒng)性工程，是一項需要一以貫之、持之以恒的工作，應該成為"一把手"工程。”
黃淑和說，在國務院國資委監(jiān)管的中央企業(yè)中，有45家進入2013年世界500強，但在國際權威品牌評估機構“英特品牌”公布的榜單中，還沒有一家中央企業(yè)入圍“全球最佳品牌100強”。“目前，全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷，沒有品牌的企業(yè)，只能成為賣苦力的工廠。”
他特別強調，加強品牌建設，迫切需要中央企業(yè)負責人更新觀念、開放思想，要把品牌建設作為“一把手”工程來抓。“各級企業(yè)的"一把手"要親自抓，分管領導要深入抓，其他領導要協(xié)助抓；還要設置專門機構、配備專業(yè)人才、安排專項資金，大力推進品牌戰(zhàn)略。”
黃淑和還透露，國資委正研究對包括品牌價值在內的無形資產(chǎn)進行考核。在去年底修訂的《中央企業(yè)負責人經(jīng)營業(yè)績考核暫行辦法》也提出，將增設品牌建設特別獎，以表彰在品牌建設方面取得突出成效的企業(yè)，并在考核中給予加分。
“我們希望到2020年末，能涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業(yè)，形成一批質量優(yōu)良、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權和國際競爭力的自主品牌。”黃淑和說。
http://news.xinhuanet.com/fortune/2013-10/15/c_117727751.htm
